“活动搞完后，今晚我要看到宣传视频”！

“为了扩大宣传效果，从这个月起每个部门每个月都要完成3篇宣传推文”！

“不知道买哪个品牌就上小红书，看推荐”！

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对于企业而言，好的广告可以为企业带来坚实的品牌效益，强化用户对品牌的认知，优化感官上用户的体验，对于消费者而言，可以更深入的了解产品，建立密切的品牌关系和强烈的品牌共鸣，所以说无论是企业还是个人，广告都是这两者关系最好的连接者。

新媒体时代的广告行业如何发展？

近几年，中国在互联网的冲击下，媒体行业正在发生变革，传统的电视、广播、报纸等媒体，正在逐步失去其往日的效果，它们早已不再拥有广告推广的主导地位，移动互联网早已成为营销传播的主战场。

这两年的疫情重塑了人们的生活与消费方式，也重新定义了品牌传播的方式，线上传播必然成为主流。“后疫情”时代，广告媒体将进入一个融合数据、技术、内容、平台、服务等核心元素的新媒体时代。 线上媒体无疑是这场变革的主角，其最大的魅力就是效率。信息在飞速传播的同时创造了分享与互动的环境，线上广告的目的就在于如何与受众在短时间内互动，并激发受众的分享行为。在新媒体时代，线上广告也有一个时髦的名字——“新媒体广告”。

受疫情影响，用户的线下消费行为全面萎缩，与此同时，几乎全部下滑的领域在伴随电商、直播、私域分享等方式向线上转移，品牌和商户相继开辟线上市场，融入数字消费。

调研发现，用户在疫情发生后，对各类电商平台的使用频次有了明显的提升。尤其是以京东、天猫为首的直营平台，用户的使用频次显著提升。

新媒体的表现形式有哪些？

新媒体表现形式包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。

借由这些新媒介，微信公众平台、百度搜索推广、新浪网服务平台、头条、抖音短视频等新媒体广告、自媒体平台应运而生，变成了现阶段诸多店家、广告商广告投放的不二之选。

由于新媒体平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强的特点，在新媒体广告中，每个人都能够接纳各种各样信息内容，每个人都是一个自媒体，每个人都能成为广告商。与传统式广告不一样的是新媒体广告是受众群体型，是能进行挑选目标用户的，做到精准广告投放。相信各位新时期的网络人，都会见证新媒体广告的崛起和兴盛。

新媒体广告需要掌握哪些知识和技能？

新媒体广告要求我们具备创意、文案、策划、设计与影视制作的能力的同时，需要用互联网思维进行思考，用最新的传播理念、广告技能与营销方法进行创新性工作。简单来说就是要掌握“网络广告设计+短视频制作+新媒体运营”的广告综合应用能力，进行静态与动态相结合的创新性广告设计工作。

下面我们来看看国内最大、最专业的招聘网站“前程无忧”对新媒体广告行业的具体岗位要求：

新媒体广告涉及新媒体设计师、新媒体摄影师、视频剪辑师、新媒体运营、短视频运营、新媒体编辑、网站美工、文案策划、活动策划、商业插画师等众多工作岗位，类型之广泛，大大拓展了传统广告行业的就业范围，有着广泛的就业环境和就业前景，与UI设计师、原画设计师和游戏设计师并称四大高薪设计师职位。

新媒体广告的高薪职位由哪些课程体系来保障？

在如今的新媒体广告行业，不同岗位直接的边缘越来越模糊，甚至有着融合的趋势——融合成为新媒体运营岗位。这也就意味着现代企业对新媒体人才的广告综合运用能力要求越来越全面。

在广州市白云工商技师学院，为了适应如今新媒体广告的发展趋势，计算机广告制作（新媒体广告方向）专业开设了平面设计、VI设计、电商美工、UI设计、商业摄影、短视频制作、影视特效、新媒体运营、电商项目实战、网页制作、品牌策划、编排设计、C4D设计、MG动画设计、商业插画设计等核心课程，从静态到动态设计、从二维到三维设计、从美术设计到活动策划紧密结合、相辅相成，从而全面提升学生的新媒体广告应用能力。

“very”概念品牌设计，曾获广州市技工院校师生创新创业大赛一等奖

“四平方里的巨屏广告”——立体画册设计，曾获广州市技工院校师生创新创业大赛一等奖

“我”超现实主义摄影，曾获广州市技工院校师生创新创业大赛三等奖

“光影·城市”摄影立体装置艺术，在学校科技节中展出引来全场瞩目

白云工商技师新媒体广告专业的学生有何不同？

白云工商技师新媒体广告专业的学生的特点就是“能设计、能策划、能拍摄、能剪辑”。虽然这本来就是新媒体广告要求的工作能力，但实际上在技工院校中要培养出综合能力这么全面的学生是非常困难的。白云工商技师之所以能培养出这种备受市场追捧的新媒体广告人才，得益于学校从上到下对该专业的重视。为了培养新媒体专业学生的活动策划能力，广告教研室每年都会委托该专业的学生承办各种系级的学术交流、专业比赛、企业征稿等活动，通过真实的项目、专业的平台不断锤炼学生的实践能力。

新媒体专业的学生承办和主持的学术交流讲座《新媒体背景下的设计风向标》

学校除了拥有四百多平方的摄影实训中心外，还专门为艺术系配置了独立的摄影实训室、新媒体工作室。数量充足的摄影摄像设备、视频直播设备、录音设备为新媒体广告专业的实训提供了强大的支持。

学校摄影实训中心

对于新媒体广告专业来说，平面设计项目是所有广告设计专业的学生都能进行的创作内容，但短视频拍摄和制作就需要非常全面的技能了，它要求创作者必须要有较强的广告创意思维、扎实的剧本编写和创作能力、专业的摄影摄像技术和导演能力、新媒体运营思维的视频剪辑意识和后期技术。这些都不是一般的广告设计师所能够完成的工作，而这也恰恰体现了新媒体广告设计师的价值。

为什么白云工商的新媒体广告专业对短视频制作技能这么重视呢？我们来看看下面的一组数据：

从上面的数据中可以看出，商家在选择线上媒体营销模式时，更偏向于直播营销和短视频营销，而这两种营销手段都跟摄影摄像技术有着密不可分的关系。对于新媒体广告的未来，谁掌握了短视频制作的核心技术，谁就掌握了新媒体广告宣传的制高点。

白云工商艺术系广告专业很早就开始对短视频制作进行系统化的教学，积累了丰富的教学成果。该专业曾跟中国人社部联合开发了多媒体技术《Premiere》影视后期制作、《After Effects》影视特效等数字化资源；关开锐同学的微电影作品《信》参加了第十九届北京大学生电影节、第13届大学生原创影片大赛。此外，近年来广告专业每年都会举办“白云工匠杯”校园新视力抖音短视频创作大赛，涌现出不少优秀的短视频作品，而这些创作者也成为了企业争抢的人才。

新媒体营销已成为广告主实现多元品效推广目的的主要形式

随着消费者触媒习惯多元化与注意力碎片化趋势的加强，推销目的较为直接和明显的硬广对消费者进行触达和转化的效果逐步减弱。而依靠强大粉丝带动能力的KOL、优质的营销内容设计和符合消费者日常使用习惯的媒体平台共同开展的新媒体营销，则愈发受到各行业广告主的青睐。“艾瑞研究”认为，在未来，新媒体营销能够继续成为广告主实现各类营销需求的首选营销模式。